Préambule
- Contexte et enjeux du marketing d’acquisition digitale
- Compréhension des notions multicanal, cross canal, omnicanal et stratégie inbound
Les leviers d’acquisition de trafic digitaux
Les leviers d'acquisition de trafic payants (PAID)
Méthodologie et compréhension des stratégies à adopter sur chacun des leviers :
- Appréhender les facteurs de succès du référencement payant (SEA)
- Le social ads : fonctionnement et engagement des communautés
- S’approprier les différents formats de publicité on-line (display, retargeting…)
- Construire des programmes d’affiliation ciblés
- Les comparateurs de prix
Workshop : Création d’une campagne adwords
Les leviers propriétaires (OWNED)
- Comprendre les enjeux et les problématiques du référencement naturel (SEO)
- Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing et augmenter l’engagement client
- Savoir mettre en place une stratégie de content marketing
- L’emailing au service de la construction d’une base de données clients optimisée et personnalisée
- Le growth hacking, concept et techniques pour améliorer sa croissance
- Site et expérience utilisateur : enjeux et conception d’un parcours client engageant et optimisé
Workshop : Construire sa stratégie social média en fonction de ses objectifs, sa cible et son positionnement
Les leviers gagnés (EARNED MEDIA)
- Influence et recommandation client pour transformer ses clients en ambassadeur
- Renforcer sa visibilité et son référencement naturel par une présence dans la presse online
- Bien définir son programme de parrainage
Digitalisation du retail
- PLV interactive, Réalité virtuelle, beacons…
- Le mobile : clé des interactions (moyens de paiement, RFID/NFC...)
- Synthèse des meilleures pratiques
Workshop : Etablir la cartographie de ses leviers marketing omnicanaux
Pilotage et suivi des indicateurs de performance
- Choix des KPI et suivi des performances
- Analyse des résultats et calcul des performances : ROI
- Optimisation des actions
Workshop : Identifier les indicateurs de performance stratégiques à son développement et construire son tableau de bord de pilotage
