Les clés de la stratégie marketing digitale

Les clés de la Stratégie Marketing

• Comprendre comment analyser son marché : diagnostic de l’offre, de la demande et de l’environnement de marché
• Établir une segmentation marché pour identifier ses cibles idéales et ses personas marketing
• Savoir construire un positionnement de marque différenciant dans l’esprit du consommateur, point de départ d’une stratégie marketing pertinente
• Savoir définir des objectifs marketing atteignables et mesurables
• Établir une synthèse : construction du plan marketing
• Connaître les principaux outils marketing : Études de marché, SWOT, PESTEL, losange de Kapferer, mapping concurrentiel, Méthode SMART, plan marketing

Les clés de la Stratégie Digitale

• Comprendre la place de la stratégie digitale dans le MIX Marketing
• Formuler des objectifs de communication en lien avec son parcours client digital
• Savoir identifier les cibles de communication à atteindre en lien avec les personas
• Déterminer ses axes de communication pertinents (piliers de communication et message)
• Identifier les canaux de communication digitaux à activer en fonction de ses objectifs et de ses cibles de communication
• Établir une synthèse : construction du plan média

Workshop et Étude de cas

• Analyse des éléments clés de la stratégie marketing et digitale d’une marque