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Les clés de la stratégie marketing digitale.

Les clés de la stratégie marketing digitale

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Comprendre les fondamentaux pour construire une stratégie marketing digitale pertinente.

Public concerné

Directeurs et responsables marketing, e-commerce, digital, communication, retail, produit.

Informations pratiques

Type :
Programme court, formation continue
Format :
Format court
Durée :
1 jour
Tarif :
1 375 € HT
Prochaines sessions :
18 avril 2023 - 18 octobre 2023
Peut être suivi dans le cadre d'un programme certifiant :
Certificat Marketing Digital Mode et Luxe
Langue :
Français
Lieu :
Campus Austerlitz

34 quai d'Austerlitz, 75013 Paris

Thème :
Expérience client, retail, digital, metaverse
Book with fashion details
© Allyssa Heuze

Les clés de la Stratégie Marketing

  • Comprendre comment analyser son marché : diagnostic de l’offre, de la demande et de l’environnement de marché
  • Établir une segmentation marché pour identifier ses cibles idéales et ses personas marketing
  • Savoir construire un positionnement de marque différenciant dans l’esprit du consommateur, point de départ d’une stratégie marketing pertinente
  • Savoir définir des objectifs marketing atteignables et mesurables
  • Établir une synthèse : construction du plan marketing
  • Connaître les principaux outils marketing : Études de marché, SWOT, PESTEL, losange de Kapferer, mapping concurrentiel, Méthode SMART, plan marketing

Les clés de la Stratégie Digitale

  • Comprendre la place de la stratégie digitale dans le MIX Marketing
  • Formuler des objectifs de communication en lien avec son parcours client digital
  • Savoir identifier les cibles de communication à atteindre en lien avec les personas
  • Déterminer ses axes de communication pertinents (piliers de communication et message)
  • Identifier les canaux de communication digitaux à activer en fonction de ses objectifs et de ses cibles de communication
  • Établir une synthèse : construction du plan média

Workshop et Étude de cas

  • Analyse des éléments clés de la stratégie marketing et digitale d’une marque