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Développement d'une marque de mode.

Développement d'une marque de mode

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Connaître les best practices marketing et commerciales pour accompagner la stratégie de développement de votre marque.

Public concerné

Designers/DG, créateurs de marques, directeurs généraux, directeurs et responsables marketing, directeurs et responsables de collection, chefs de produit, directeurs et responsables merchandising, merchandisers, directeurs achats et acheteurs.

Informations pratiques

Type :
Programme court, formation continue
Format :
Format court
Durée :
2 jours
Tarif :
1 900 € HT
Prochaines sessions :
9-10 juillet 2019 / 17-18 décembre 2019
Langue :
Français
Lieu :
Campus Austerlitz

36 quai d'Austerlitz, 75013 Paris

Thème :
Marques, collections & produits
Photo of an entrepreneur
© Allyssa Heuze
Photo of an entrepreneur
© Allyssa Heuze

Au programme

Identifier les valeurs fortes de l’ADN et définir son positionnement

  • Méthode et outils sur l’ADN de marque
  • Positionnement dans l’univers concurrentiel et définition de la cible client

Réorganiser les équipes produit et cadrer la collection

  • Les différents types d’organisation et leurs fonctions
  • Les fonctions merchandising actuelles
  • Les données quantitatives et qualitatives à analyser
  • La stratégie produit et la définition des objectifs
  • La méthodologie de cadrage du plan de collection

Optimiser sa marge produit et son image

  • Les coûts de développement et l’editing de la collection
  • La pratique des marges compensées
  • Un cœur de collection avec un training produit efficace

Recruter des clients wholesale

  • Les enjeux d’un réseau wholesale aujourd’hui
  • La conquête des « key accounts » et de « partners » dans le monde
  • Le rôle des agents et leurs coûts

Centraliser les achats et piloter les assortiments sur tous les canaux de distribution

  • Le calcul de l’open to buy
  • Les méthodes de prévisions des ventes
  • La clusterisation et les assortiments
  • La mise en place de réassort automatique

Améliorer les écoulements

  • La justification du prix de vente
  • La fidélisation de la clientèle : CRM et clienteling
  • Cross canal, les interactions entre le réseau physique et digital

Communiquer de façon innovante

  • Développer le sentiment communautaire
  • Faire le buzz, pop-up stores, collections capsule…

Etude de cas et debrief en présence de la marque