Brand content et storytelling

Au programme

Les marques, nouveaux mythes contemporains

• Des repères identitaires et culturels
• Les conditions du récit, du mythe fondateur aux valeurs immatérielles de la marque
• Culture de marque : personnalité(s), produits emblématiques et rites
• Le rôle joué par la communauté à l’ère du digital
• Les affinités du luxe et de la belle histoire
  

Le concept de storytelling

• Origines, principes, avantages et limites du storytelling
• Ses champs d’application : communication produits, marque, corporate…
• Ses supports d’exploitation : site, vidéo, vitrine, affiche, naming, événement…
• Son efficacité et sa légitimité : repérer les bons éléments qui feront le récit dans l’histoire de l’entreprise, les valeurs de la marque, le produit, et choisir les territoires d’expression adaptés
  

Les secrets d'un storytelling réussi

• Revoir les étapes clés du schéma narratif : scénarios de quête, épreuves glorifiantes…
• (Re)découvrir les archétypes des contes (types de héros, objets magiques…)
• Explorer l’imaginaire collectif des mythes et leur force émotionnelle
• Savoir quels leviers actionner pour impliquer le consommateur : expressions utilitaires, militantes, esthétiques, ludiques de la marque
• Inciter le consommateur à devenir un relais, un ambassadeur de la marque (storytelling 2.0 et les ingrédients du buzz)

Etude de cas

Analyse d’exemples où l’entreprise, le produit, le dirigeant/créateur, l’égérie, la marque sont l’occasion d’une mise en récit impactante : campagnes d’affichage, films publicitaires, opérations digitales, street marketing…