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Brand content et storytelling.

Brand content et storytelling

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Les fondamentaux du storytelling, ses techniques et ses outils, pour construire votre récit de marque et le déployer sur différents canaux.

Public concerné

Directeurs et responsables marketing, directeurs et responsables communication et tous les collaborateurs impliqués dans le marketing et la communication de la marque

Informations pratiques

Type :
Programme court, formation continue
Format :
Format court
Durée :
2 jours
Tarif :
2 150 € HT
Prochaines sessions :
14 & 15 mai 2020 - 5 & 6 novembre 2020
Langue :
Français
Lieu :
Campus Austerlitz

36 quai d'Austerlitz, 75013 Paris

Thèmes :
Marques, collections & produits, Stratégie digitale
Formation continue
© Allyssa Heuze
Formation continue
© Allyssa Heuze

Les marques, nouveaux mythes contemporains

  • Des repères identitaires et culturels
  • Les conditions du récit, du mythe fondateur aux valeurs immatérielles de la marque
  • Culture de marque : personnalité(s), produits emblématiques et rites
  • Le rôle joué par la communauté à l’ère du digital
  • Les affinités du luxe et de la belle histoire

Le concept de storytelling

  • Origines, principes, champs d’application du storytelling
  • Mythe fondateur, savoir-faire, matières…, quel gisement de contenu choisir ?
  • La fabrique du récit : jouer avec les trames et briques narratives

Mise en place d’outils concrets pour construire son histoire et la déployer sur différents canaux.

Construire son storytelling

  • Identifier la personnalité de sa marque
  • Comment choisir son contenu de marque, le bon angle ?
  • Employer des images et des mots, déterminer le ton juste pour provoquer l’émotion
  • Instaurer le lien et poursuivre la conversation

Création d’une boîte à outils pour questionner ses choix et opter pour les bons territoires d’expression.