Les fondamentaux du storytelling, ses techniques et ses outils, pour construire votre récit de marque et le déployer sur différents canaux.

Public concerné

Directeurs et responsables marketing, directeurs et responsables communication et tous les collaborateurs impliqués dans le marketing et la communication de la marque

Informations pratiques

Type :: Programme court, formation continue
Format :: Format court
Durée :: 2 jours
Tarif :: 2 150 € HT
Prochaines sessions :: 5 & 6 novembre 2020 - 18 & 19 mars 2021
Peut être suivi dans le cadre d'un programme certifiant :: Certificat Marketing Digital Mode et Luxe; Voir le programme du certificat
Langue :: Français
Lieu :: Campus Austerlitz; 36 quai d'Austerlitz, 75013 Paris
Thème :: Marque, collection, produit

Programme

Les marques, nouveaux mythes contemporains

Des repères identitaires et culturels
Les conditions du récit, du mythe fondateur aux valeurs immatérielles de la marque
Culture de marque : personnalité(s), produits emblématiques et rites
Le rôle joué par la communauté à l’ère du digital
Les affinités du luxe et de la belle histoire

Le concept de storytelling

Origines, principes, champs d’application du storytelling
Mythe fondateur, savoir-faire, matières…, quel gisement de contenu choisir ?
La fabrique du récit : jouer avec les trames et briques narratives

Mise en place d’outils concrets pour construire son histoire et la déployer sur différents canaux.

Construire son storytelling

Identifier la personnalité de sa marque
Comment choisir son contenu de marque, le bon angle ?
Employer des images et des mots, déterminer le ton juste pour provoquer l’émotion
Instaurer le lien et poursuivre la conversation

Création d’une boîte à outils pour questionner ses choix et opter pour les bons territoires d’expression.

Intervenants et experts

Nom et Prénom

Description du poste

Séverine Charon

Marketing, communication

Contact

Saranya Alexandre

Email :: salexandre@ifmparis.fr