Brand content et storytelling

Au programme

Les marques, nouveaux mythes contemporains

• Des repères identitaires et culturels
• Les conditions du récit, du mythe fondateur aux valeurs immatérielles de la marque
• Culture de marque : personnalité(s), produits emblématiques et rites
• Le rôle joué par la communauté à l’ère du digital
• Les affinités du luxe et de la belle histoire
  

Le concept de storytelling

• Origines, principes, avantages et limites du storytelling
• Ses champs d’application : communication produits, marque, corporate…
• Ses supports d’exploitation : site, vidéo, vitrine, affiche, naming, événement…
• Son efficacité et sa légitimité : repérer les bons éléments qui feront le récit dans l’histoire de l’entreprise, les valeurs de la marque, le produit, et choisir les territoires d’expression adaptés
  

Les secrets d'un storytelling réussi

• Revoir les étapes clés du schéma narratif : scénarios de quête, épreuves glorifiantes…
• (Re)découvrir les archétypes des contes (types de héros, objets magiques…)
• Explorer l’imaginaire collectif des mythes et leur force émotionnelle
• Savoir quels leviers actionner pour impliquer le consommateur : expressions utilitaires, militantes, esthétiques, ludiques de la marque
• Inciter le consommateur à devenir un relais, un ambassadeur de la marque (storytelling 2.0 et les ingrédients du buzz)

Etude de cas :
Analyse d’exemples où l’entreprise, le produit, le dirigeant/créateur, l’égérie, la marque sont l’occasion d’une mise en récit impactante : campagnes d’affichage, films publicitaires, opérations digitales, street marketing…

Les certificats de formation continue de l'Institut Français de la Mode sont inscrits au Registre National des Certifications Professionnelles (RNCP N°28681) et sont éligibles au titre du CPF (code CPF 222745).
L'Institut Français de la Mode est référencé Datadock.

• Connectez-vous au site www.moncompteactivite.gouv.fr
• Lors de la recherche de formation indiquez le code CPF suivant : 222745
  
• L'intitulé qui s’affiche est « Diplôme de Manager mode, design et luxe »
• Cliquer sur « choisir cette formation », l’intitulé du dossier de formation (ci-dessus) s’affiche, il faut le remplacer par l’intitulé de la formation souhaitée par exemple "Certificat management de la marque mode et luxe"
• Après avoir rentré les informations sur le titulaire, il faut compléter l’onglet "Session" avec les informations suivantes :
  • durée totale
  • date et lieu de la formation
  • nom de l’organisme : Institut Français de la Mode
  • n° SIRET : 333 452 985 000 34

Enfin, dans l’onglet financement, le titulaire devra compléter le coût total TTC de la formation et le nombre d’heures de CPF* mobilisées puis enregistrer sa demande. Ce sont les RH ou les gestionnaires de l’OPCA de l’entreprise qui pourront reprendre la main sur ce dossier.

* Rentrer les heures CPF dans la partie "Mon compte d’heures - mes heures CPF" et renseigner le nombre d’heures du CPF accumulées jusqu’à ce jour.