Au programme
Les marques, nouveaux mythes contemporains
- Des repères identitaires et culturels
- Les conditions du récit, du mythe fondateur aux valeurs immatérielles de la marque
- Culture de marque : personnalité(s), produits emblématiques et rites
- Le rôle joué par la communauté à l’ère du digital
- Les affinités du luxe et de la belle histoire
Le concept de storytelling
- Origines, principes, avantages et limites du storytelling
- Ses champs d’application : communication produits, marque, corporate…
- Ses supports d’exploitation : site, vidéo, vitrine, affiche, naming, événement…
- Son efficacité et sa légitimité : repérer les bons éléments qui
feront le récit dans l’histoire de l’entreprise, les valeurs de la
marque, le produit, et choisir les territoires d’expression adaptés
Les secrets d'un storytelling réussi
- Revoir les étapes clés du schéma narratif : scénarios de quête, épreuves glorifiantes…
- (Re)découvrir les archétypes des contes (types de héros, objets magiques…)
- Explorer l’imaginaire collectif des mythes et leur force émotionnelle
- Savoir quels leviers actionner pour impliquer le consommateur :
expressions utilitaires, militantes, esthétiques, ludiques de la marque
- Inciter le consommateur à devenir un relais, un ambassadeur de la marque (storytelling 2.0 et les ingrédients du buzz)
Etude de cas
Analyse d’exemples où
l’entreprise, le produit, le dirigeant/créateur, l’égérie, la marque
sont l’occasion d’une mise en récit impactante : campagnes d’affichage,
films publicitaires, opérations digitales, street marketing…
