InsideOut Ep13 “Curating brand heritage in luxury fashion"

Dans cet épisode de Fashion InsideOut, Rodica Muravetchi, professeure de marketing à l’IFM, explore la manière dont les marques de mode de luxe transforment leur passé en une ressource patrimoniale stratégique qui façonne leur identité. S’appuyant sur des entretiens avec des responsables du patrimoine et des conservateurs de musées, Rodica montre que le patrimoine d’une marque n’est pas simplement hérité, mais qu’il est activement construit, révisé et mis en valeur au fil du temps. Des boutiques aux musées en passant par les expositions, cet épisode examine comment les marques organisent et mobilisent leur passé, et pourquoi le patrimoine doit être compris comme un processus dynamique plutôt que comme un héritage figé.