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Libres propos sur la notion de marque.

Recherche académique

Libres propos sur la notion de marque

, Claire Prual —

La marque n’est pas seulement un signe commercial. Le mot, dans ses multiples acceptions et usages, permet de dévoiler un symbolisme fort et de comprendre par la bande, les enjeux de son usage en communication.

Son étymologie d’abord, renvoie expressément à la notion de frontière, de territoire. Elle est à l’origine, une notion fondamentalement liée à l’espace, un espace dont elle signe l’appropriation. Ce n’est donc pas l’étendue, l’espace indifférencié ou lisse des nomades que le mot (dé-)signe, mais l’espace morcelé, strié, découpé par le pouvoir, par l’individu qui en prend possession.

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