La critique de l’ostentation appliquée à la marque de luxe
Selvane Mohandas du Ménil —
Le début de l’année scolaire 2003 a été marqué en France par l’irruption inattendue dans le débat public des militants anti-publicité. Le barbouillage et le détournement des affiches publicitaires des grandes marques, au-delà du désarroi provoqué, ont révélé au grand public un phénomène souterrain, à savoir la remise en cause de la présence manifeste des marques au sein de l’espace social, présence ressentie comme une atteinte à la liberté individuelle, et participant à la saturation du cadre de vie du citoyen-consommateur.