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Nouveaux territoires du luxe.

Nouveaux territoires du luxe

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Aborder l’univers du luxe pour en maîtriser les codes et les leviers émotionnels et comprendre les problématiques et enjeux à venir.

Public concerné

Directeurs généraux, directeurs et responsables marketing, directeurs et responsables communication, directeurs et responsables commerciaux

Informations pratiques

Type :
Programme court, formation continue
Format :
Format court
Durée :
2 jours
Tarif :
1 900 € HT
Prochaine session :
Mardi 8 & mercredi 9 octobre 2019
Langue :
Français
Lieu :
Campus Austerlitz

36 quai d'Austerlitz, 75013 Paris

Thème :
Marques, collections & produits

Qu'est-ce que le luxe ?

  • Les valeurs et les codes du luxe
  • La distinction luxe vs haut de gamme
  • La nouvelle donne liée aux réalités des marchés

La rhétorique des marques de luxe : valeur immatérielle et récit de marque

  • La mise à distance et la construction du désir
  • Le récit de marque entre distance et appropriation
  • Conserver son aura lors de la vente : le rôle du service

Business models et stratégies

  • Acteurs et marchés
  • Les dimensions stratégiques de l'industrie du luxe
  • Les facteurs clés de succès dans le luxe
  • Les modèles d'affaires dans la mode et au-delà

Les nouvelles formes et nouveaux territoires du luxe

  • L'exclusif et le « me power »
  • Luxe et simplicité ?
  • Le pouvoir des amateurs : luxe « qualitatif »
  • Luxe et éthique