La marque à l'ère du digital

Au programme

Marque et temporalité

• La mode et l’exigence d’actualité : la valeur du « nouveau »
• Le modèle de la saisonnalité et ses remises en cause
• Origine et significations de la saisonnalité
• Le défilé : indépassable outil pour les marques ?
• L’accélération du calendrier
  
• La diffraction des pratiques de consommation

Le patrimoine des marques de mode et le rapport au passé

• La muséification de la mode comme stratégie marketing : musées, fondations, archives, expositions
• Le rôle de l’Histoire dans les processus créatifs : inspirations, interprétations, détournements
• L’engouement pour le vintage du côté des créateurs et des consommateurs

Marque, style et culture

• Du produit à la culture de marque
• La mode, industrie du style de vie
• De l’identité stylistique à l’identité culturelle

Marque, société et influence

• La mode comme outil de distinction sociale
• Le rôle des influenceurs et les types d'influence dans la mode
• Influence de la majorité vs influence de la minorité
• Comment une marque devient-elle influente ?

L’identité de la marque au XXIème siècle

Le premier paradoxe de la marque de mode, entre fidélité aux origines et nécessité de se réinventer

• La métaphore de l’ADN de marque : vertus et vices
• Les codes de marque : un stimulant ou un frein pour la création ?
• Le cas des résurrections de marques

Le second paradoxe de la marque de mode, entre pertinence et distance

• L’écho de l’époque et la nouvelle nécessité de l’engagement
• Les mythologies de la mode : créateur, savoir-faire, héritage
• Comment surprendre encore quand « tout a été fait »

Workshop stratégie de marque